独家囊获德甲，集齐五大联赛，PP体育成为后世界杯流量收割者

世界杯进入尾声，这场吸引了全国亿万球迷的大戏即将落幕。球迷的热情被点燃之后，谁来存放球迷的热爱，将更多的世界杯球迷转化为真正的足球人口呢？日常进行的五大联赛，成为了很好的窗口。

今天，PP体育正式官宣获得德甲独家版权，至此，集齐五大联赛，成为足球版权集大成者的PP体育，将很有可能成为后世界杯流量的收割者，在这场争夺战中笑到最后。

文/ 宋 鑫宇 编辑/ 陈 思怡

转眼间，世界杯已经临近了尾声，各方球迷的热情点燃到了最高峰，但笔者相信，有相当一部分球迷跟我一样，还沉浸在德国队小组出局的悲伤之中。

相信很多人的足球初记忆，就是2002年韩日世界杯，虽然大家原本都是最为支持中国队，但很多人最后都被德国圈了粉。虽然最终决赛惜败在巴西脚下，但是几乎凭借一己之力将德国带进决赛的卡恩第一次让我感受到足球带来的那种激情。

从此，笔者便开始追逐着卡恩，从拜仁与德甲开始，走进足球的大门。而德甲接连不断的中国球员留洋，以及德国队近些年的精彩表现，都让德甲联赛以及德国足球，与中国球迷有着无数的情愫与关联。

而在世界杯正在进行的今天，一则有关德甲的新闻，在足球迷中引起了轰动——

7月9日，苏宁旗下PP体育正式宣布，他们获得了2018-2023赛季连续五年的德甲联赛中国大陆地区独家全媒体版权，继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后，又拿下一重量级赛事独家版权，新赛季，欧洲五大联赛将连续第二年全部呈现在PP体育平台，而在体育产业布局上专注于足球的苏宁，将旗下的PP体育打造成了国内互联网第一足球平台。

在世界杯的尾声阶段，这样一则消息究竟意味着什么？国内足球版图又会发生怎样的改变呢？

德甲版权官宣，PP体育打响新赛季第一枪

其实，无论世界杯能让多少人开始关注足球，受关注度有多高，但是毕竟4年才有这么一次。而若想把这些因世界杯与足球结缘的“新人”们留住，成长为资深球迷，那么就要依靠高水平联赛带来的吸引力，这也是增加中国足球人口的必由之旅。

国内足球平台巨头的PP体育自然深知这一点，在这个夏天，他们选择了深受中国球迷喜爱的德甲联赛，作为打响新赛季的第一枪。这是德甲历史上首次与一家中国新媒体进行独家合作，对于PP体育来说，既是一份信任，也说明了德甲对于与PP体育此前合作的认可。

PP体育常务副总裁曾钢在发布会上致辞

7月9日在德国大使馆参加了PP体育的德甲官方发布会之后，生态圈记者也第一时间获知了此次合作的详细内容。

我们了解到，随着此次合作的达成，德甲将在PP体育开启全新的版权周期，从2018-19赛季开始, PP体育将独家拥有德甲在中国地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益。PP体育将依托自身的足球基因，基于版权内容，围绕直播+点播观赛、互动、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边，为用户提供更丰富立体的沉浸式服务。

同时，助力PP体育会员特权纵深化升级，除了观赛服务外，凭借PP体育享有的德甲官方授权的雨伞、水杯、U型枕等周边产品制作权益，将回馈给会员更多特权福利。

线下权益方面， PP体育还将成为德甲传奇球星中国行活动安排及德甲奖杯巡游的合作伙伴。新的赛季，PP体育将发挥线下资源优势，组织丰富的球迷线下活动，并提供亲赴现场观赛的机会。

 “非常高兴能与德甲达成深度的战略合作。作为欧洲五大联赛之一，德甲历史悠久，是全球平均上座率最高的足球联赛之一，同时德甲在中国也拥有深厚的球迷基础。”PP体育常务副总裁曾钢表示，“我们将充分发挥PP体育的内容、视频优势和母公司苏宁集团的线下优势，将德甲在中国的发展推向一个新的高度。”

PP体育与德甲这项深度合作，不仅意味着其坚定深耕足球联赛IP、强化内容经营、并进一步向上下游产业延伸的目标，更凸显出未来PP体育业务的发展将充满想象力。“体育传媒更像连接器，对内可连接苏宁集团智慧零售、金融服务、地产置业、赛事运营等各产业，共建智慧零售场景；对外可连接线上线下的服务，扩充体育用户的服务体系，以达成体育用户群体的扩充。”

有了第一年五大联赛的直播经验，第二年的PP体育更加了解国内球迷的诉求，利用官方身份，充分发挥内容和视频优势，满足用户对德甲场内场外全方位无死角、多维度的需求。除去媒体方面的合作，德甲与苏宁还将开创足球IP的多维深度绑定和全新玩法，这将是中德足球有史以来合作落地的最大项目。

通过德甲独家全媒体版权，PP体育也展示了他们作为国内第一足球平台的全面布局与野心。

拿下德甲独家全媒体版权，PP体育可以获得什么？

众所周知，在中国，无论是德国队还是德甲联赛，都有着无数的拥趸。这一方面源于德国足球在世界舞台上的精彩表现，源于德甲在中国多年来的推广和铺垫，也源于一代又一代中国足球人的不懈努力。

虽然进入中国最早的是意甲，但是德甲却是中国球员最出彩的联赛之一，从杨晨到邵佳一，从谢晖到蒿俊闵、张稀哲与小张玉宁。中国球员的身影不断活跃在德甲赛场，这也让相当多的国人成为了德甲的铁杆球迷。

而在2017年度邮人体育推出的Red Card报告中，德甲更是成为了“中国社交媒体上表现最佳的联赛”，这足以说明在中国德甲联赛的独特地位。

庞大的球迷群体对于PP体育意味着巨大的潜在用户数量，如拜仁、多特蒙德等俱乐部拥有很多中国死忠球迷，这可以让PP体育进一步推进付费模式，完善会员系统。多特蒙德死忠球迷杨涛向生态圈记者表示：“会员肯定会买啊，即便工作再忙，多特的比赛我也几乎一场都不会落下！”

在这样的球迷基础下，未来PP体育还将打通苏宁媒体与零售平台，成为PP体育会员和更多中国用户了解和消费德甲内容产品的新入口。

在传统思维模式里，购买版权的成本只能依靠会员付费以及广告收回。然而在国内，多年来养成的收看传统使得用户并没有付费观赛的体育消费习惯，而用户数量的缺乏导致广告商在投放广告时的谨慎，成本的增加又导致直播质量的下降，如此恶性循环逐渐让版权费用成为压在转播方身上的大山。

在此前亚马逊以两年1.3亿美元的价格再度抢下世界上品牌价值最高的赛事——NFL的周四夜赛的新媒体转播权后，亚马逊模式给整个体育直播行业带来了新的思考。通过自身所有的电商平台，将赛事版权看作一件商品出售。还可以在比赛转播的间隙，根据用户的浏览习惯投放有针对性的广告。把转播的成本，通过激发平台客户的购买力给消化掉，在相对的时间内，促成一个多赢的局面。

有亚马逊模式珠玉在前，同样以电商起家的苏宁，完全可以借鉴过来。比较国内同样有发展这种模式的几家平台来看：腾讯并非电商起家，虽然也在追赶但是基因较弱；优酷则是刚开始发力体育，无论是重大赛事版权的收集还是整个转播模式都还尚不成熟；而PP体育可以通过整个苏宁产业体系打通全产业链。

随着合作的逐步深入，未来德甲还将与苏宁在青训等方面展开合作，邀请PP体育球迷独家赴德国参观俱乐部、看德甲比赛，共同培育中国足球文化氛围。

德甲联盟国际副总裁、全球视听版权负责人Peter Leible在发布会上致辞

虽然世界杯小组出局，但是不可否认德国仍是世界顶尖的强队之一，而德国足球近10年来的崛起正是立足于良好的青训系统和足球文化。如今PP体育与德甲的深度合作能够让这种优质的足球文化通过苏宁全产业链的用户进行传播，助力中国足球青训的发展。

另一方面，双方的合作也可以让更多的国内球迷了解德甲的足球文化和球队品牌。拜仁中国媒体总监张力表示：在国内，拜仁有大约1亿多的follower，但是从follower到球迷还需要一个过程，那么通过PP体育的粉丝基础和苏宁完善的产业链条可以帮助德甲俱乐部的品牌影响力得到进一步的提升。

PP体育与德甲未来的合作绝不仅仅局限在版权之上，透过版权是德甲这样成熟的国际化赛事IP与中国足球特性融合发展的新尝试，通过PP体育精心化的运营，给中国足球的大环境带来长远深刻的影响。

我们了解到，已经跃升为最大最专业互联网体育平台的PP体育，将持续以开放共赢的理念与更多的业务伙伴展开合作，更好的服务体育用户，也将进一步巩固PP体育乃至苏宁集团的体育战略布局。

从世界杯与足球，看苏宁集团的体育战略布局

后世界杯周期将至，在这个足球热度与流量的红利期里，谁能拥有更多足球头部IP与核心资源，谁就将尝到世界杯的流量红利，在这场大战中笑到最后。

如今，PP体育拿到德甲独家新媒体版权，连续第二年集齐了欧洲五大联赛版权的同时，也意味着PP体育完成了中国体育赛事版权史上具有划时代意义的壮举，在国内，其足球版权已趋近于垄断。在这种情况下，世界杯的流量红利自然也尽数被PP体育获得，而世界杯新增的这些球迷朋友，也将在这里走上自己的足球观赛道路。

回望过去的时间节点，PP体育在得到苏宁全方位的支持之后，在体育内容上底气十足，也顺利完成了足球头部IP的收割。

PP体育常务副总裁曾钢告诉生态圈记者，目前，体育已经成为苏宁易购一个新的引流突破口。苏宁旗下的各个板块都会通过体育版权资源获益，各个板块消化和变现的能力将支撑这样的投入。目前，苏宁旗下有苏宁易购、苏宁金控、苏宁置业、苏宁云商、苏宁投资、苏宁科技、苏宁文创、苏宁体育八大产业体系，通过体育将各个体系进行连接，形成协同效应实现盈利变现，体育也成为了整个链条中的重要部分。

而从集团战略层面看，发展体育产业又是苏宁在消费升级趋势下的顺势而为,体育产业的无限延展性是苏宁用户流量的超级入口，也是发展粉丝经济的重要阵地。

如今，包括PP体育在内的苏宁体育产业与上游品牌商和下游用户都有着密切的联系，已经渗透到苏宁的零售业务中。而此番苏宁不断收集体育IP资源，就是通过链接更多场景，更多品牌，为消费者提供更多个性化的产品，延伸出更多相关的运营玩法，更加深度社群化地布局体育产业矩阵。

可以说，在打赢足球与体育这场仗之后，苏宁集团也获得了一张不错的流量牌，这对于这个用户总时间恒定的时代来说，是件难能可贵的事情。

德甲球星邵佳一和纳尔多互动并互赠礼物

世界杯的最后乐章即将响起，但这样的交响乐毕竟四年一度，日常生活中的五大联赛，将用更贴近球迷生活的方式，在我们每个人的日常生活里奏响一支进行曲。而在拿下独家德甲版权，连续第二年囊获五大联赛版权并垄断国内足球版权之后，PP体育也将会努力将这支进行曲谱写进更多人的生活，并将其演绎成一曲中国版的足球好生意。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网